从品牌名气榜单中,水井坊取得鸡尾酒品牌互联网口碑头名

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6月28日,国家统计局中国统计信息服务中心与厦门市信息化局在“厦门大数据研究服务基地”举办发布会,发布《2014一季度中国白酒品牌口碑研究报告》。共计34个市场表现比较活跃主流白酒品牌,接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价。

在2014年时间里,白酒困难丛丛,但是也不乏有好的的口碑的品牌白酒。那么中国白酒品牌口碑排行榜是如何呢?就让我们一起来看看2014的《中国品牌口碑年鉴》,这是由国统计信息服务中心所编制的。

随着国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等由政府部门认定的“金杯银杯”被国家禁止用于企业宣传,百姓消费参考或将进入大数据下的民意口碑风向标时代。厦门市人民政府、福建省经济和信息化委员会、厦门市统计局、厦门大学、大数据相关机构及企业、媒体机构代表共计100多人参加发布会,发布会由中国统计信息服务中心舆情监测分析室、赛凡信息科技承办。新华网、中国质量新闻网、网易、千龙网联合发布该份报告。

茅台获得白酒品牌网络口碑第一名,泸州老窖在本研判期间位列第二,五粮液位列第三,洋河则位列第四。充分说明白酒行业随着政务消费能力的减弱,高端白酒品牌的“高贵身段”不再有刚性的强劲,中端产品则成为白酒品牌之争的主流。整个白酒行业开始从渠道竞争向品牌竞争、从传统营销向网络营销转型,而网络口碑的特殊性注定网民之间的口口相传更加迅速直接,好口碑成为百姓消费新的“风向标”。

从2014年1季度白酒行业网络口碑总体上来看,茅台囊括了包括品牌知名度、消费者互动度和质量认可度在内的三项榜单榜首,因而在口碑总指数榜单中顺利摘得桂冠,成为最大赢家。五粮液和汾酒则紧随其后,以总指数较高的优势分别位于第二和第三位。

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从品牌知名度榜单中,茅台以8.50的高指数遥遥领先,位居前三甲的还有五粮液和郎酒,指数分别为2.55和0.53。其它品牌知名度相对较低,维持在0.02-0.53之间。由此明显得出,中国酒业呈现一枝独秀局面。

该报告数据来源于国家统计局中国统计信息服务中心大数据研究实验室,共采集255个品牌,根据品牌声量筛选出比较活跃的作为监测研究对象而产生的。

在消费者互动度榜单中,五粮液在网络中互动度最高,排名第一,其次是泸州老窖和茅台,位居第二位和第三位。泸州老窖的表现尤为抢眼,超越了茅台,说明其更关注与消费者之间的关系。

从2014年白酒行业网络口碑总体上来看,茅台获得白酒品牌网络口碑的第一名,泸州老窖在本研判期间位列第二,五粮液位列第三,洋河则位列第四。与上研判期相比,榜单前十中,各个白酒品牌口碑指数大小排序互有更迭。

在质量认可度榜单中,茅台和五粮液再次以优异成绩胜出,泸州老窖紧随其后,排名第三位。虽然受到政策影响,但是茅台、五粮液还是得到了消费者的认可,以高质量胜出于其它白酒品牌。

品牌知名度方面,茅台、泸州老窖、国窖三大白酒品牌的知名度指数分占前三。此外,五粮液、郎酒也保有较高的品牌知名度指数,从郎酒之后,其他品牌的网络知名度指数差距不大,基本在一个水平之上。整体来看,品牌网络知名度很大程度上还依赖于网民对线下白酒品牌知名度的惯性印象,各白酒生产企业在品牌网络知名度的塑造方面,有很大的塑造空间。

在企业美誉度榜单中,茅台明显在品牌自身管理上优于其他监测品牌,尤其在社会责任感方面尤为重视,在该项榜单中拔得头筹,五粮液此次则位居第二名,紧随其后,泸州老窖排名第三。而四特酒、孔府家酒、竹叶青酒等在监测的白酒品牌中美誉度较低。

品牌消费者互动方面,茅台的互动度指数可以用一枝独秀来形容,茅台在微博、微信以及论坛中都得到网民的大量讨论和互动,在本研判期间茅台获得第一,五粮液、泸州老窖分列第二、第三,之后的品牌消费者互动度指数之间差距不大,白酒生产企业对自媒体平台的重视程度有待加强。

在产品好评榜单中,茅台以7.91的成绩位居榜首,五粮液和四特酒也以突出表现位居该项榜单前三甲,而舍得、国窖1573、枝江等在监测的白酒品牌中好评度较低。

质量认可度方面,茅台、五粮液包揽冠、亚军,两者在质量认可度方面都得到了较高的分值,位列第三的泸州老窖也获得较高质量认可度。品牌质量认可度指数在洋河之后,各个品牌之间的指数差距进一步缩小。

在品牌健康度榜单中,竹叶青酒健康度较高,收到投诉数最少,茅台、舍得和五粮液排名靠后,收到的投诉最多,健康度表现不佳。

企业美誉度方面,洋河在本研判期表现较好,品牌企业美誉度获得榜首,洋河集团在企业公益、社会责任以及技术创新方面综合表现优异,五粮液、牛栏山分列第二、第三。整体来看,白酒生产企业普遍对公益事业以及相应的社会责任都保有一定的关注,各大品牌之间的差距不是很大。

品牌产品好评度方面,洋河产品好评度最高,在各大电商平台上拥有较多的好评,其次是泸州老窖,五粮液位列第三。从电商平台的数据来看,网民对于中高端白酒青睐有加,一方面,白酒品牌价格普降,另一方面,网民消费水平有一定的提高。

品牌健康度方面,伊力特、双沟酒以及景芝酒都获得较高的健康度指数,三者分列前三。整体来看,排名前十的品牌健康度指数相差不大,对品牌网络口碑总指数的侵蚀都比较小。

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